RAZER与玛氏战略合作升级，共建电竞玩家专属休闲食品生态

游戏与零食行业巨头成立合资企业,将RESPAWN by Razer™ 维能™ 打造为全球玩家首选零食品牌

加州尔湾 —— Razer(雷蛇),全球领先的玩家生活方式潮流品牌(以下简称“雷蛇”),与全球知名的休闲食品企业玛氏今日宣布,双方的合作关系进入新阶段,推出 RESPAWN by Razer™(中文名:维能™) 零食品牌,基于双方共同承诺:始于玩家,赋予玩家,为全球玩家打造专属零食。

维能™最初是愚人节的一个玩笑,后以创新的能量饮料冲剂试水市场并迅速获得欢迎。随后,雷蛇与Mars玛氏展开合作,借助其在零食领域的专业知识,在美国推出了第二款试点产品——这也是首款为玩家设计的口香糖,富含维生素B和茶叶提取物。

由于消费者和玩家的积极反馈,雷蛇与玛氏宣布正式成立合资企业,从试验阶段迈向全面合作,共同开发完整的专属玩家零食产品线。这项合作是双方公司首次开展的此类合资项目,也标志着食品行业中跨界联合的一种全新尝试——由来自不同领域的领先品牌携手,以更好地服务消费者,重新定义游戏中的表现力与生活方式之间的融合。

维能™始终坚持“以玩家为核心”的理念,并在产品开发过程中积极引入玩家群体的意见,从配方成分到包装设计,力求全面满足玩家需求。凭借大胆的口味、沉浸感、能量感和先锋品牌理念,维能™致力于成为游戏生活方式的必备元素,而不仅仅是随手可得的零食。

雷蛇联合创始人兼CEO陈民亮表示:“维能™是雷蛇实现‘通过大胆、跨行业创新服务全球游戏社群’使命的重要一步。我们与玛氏的合作,将我们的游戏生态系统扩展至零食领域。维能™是一个旨在重新定义玩家补充能量方式的平台,产品设计与现代游戏体验所需的能量、专注和强度完美契合。我们正在共同打造一个划时代的品牌,满足全球数百万充满激情与活力的玩家不断变化的需求。”

玛氏公司首席市场营销官及玛氏休闲食品事业部首席发展官 Gülen Bengi 表示:“这不仅仅是推出一款新零食,更是开创了一种全新的品牌构建新概念。借助玛氏在休闲食品领域的深厚专业和雷蛇在玩家文化中的标杆地位,我们共同打造了一个植根于社区洞察、为真实游戏场景量身定制的品牌。在这个过程中,玩家不再只是受众,更是品牌的共创者。我们期待与雷蛇携手,进一步把维能™ 打造成全球玩家首选的游戏零食品牌。”

维能™产品系列现包括两大品类:口香糖与薄荷糖。通过产品配方升级,让玩家真正做到“维能™一嚼,节奏不掉”:深入洞察游戏玩家群体特征,针对他们长时间咀嚼需求,研发团队焕新胶基配方,让产品较第一代更耐嚼,让玩家游戏不停,嘴巴不停,助力玩家随时状态在线。

多元口味,激活双重体验:维能™无糖口香糖全新推出两大爆款口味, 酷爽薄荷味与西瓜红石榴味;维能™无糖薄荷糖则带来可乐薄荷味、酷爽薄荷味与全新推出的闪电柚果味的多元选择,以丰富味觉体验激活游戏状态。

维能™未来的产品组合将涵盖多种类零食,由玩家共同参与设计,提升每一个游戏瞬间的体验。产品目前已在美国和中国的指定零售商上线。

作为专为玩家定制的电竞零食品牌,RESPAWN by Razer™维能™自2023年进入中国市场以来便展现出强劲的市场活力,深受消费者和电竞玩家喜爱。今年,品牌将继续秉持 "始于玩家,赋予玩家" 的核心理念,从产品研发、口味创新两大维度实施全面升级,旨在助力玩家在游戏过程中稳住心态,激活状态。

作为 EDG 无畏契约分部独家口香糖赞助商,维能™伴随战队勇夺 2024 年全球总冠军,这也是中国战队首次斩获该赛事最高荣誉。未来品牌将持续陪伴战队征战国内外赛事,用冷静与热爱,为选手‘助攻’。

7月,品牌将亮相BilibiliWorld大型线下嘉年华活动,与玩家面对面交流,并正式发布全系列产品,共同解锁由维能™点亮的游戏时刻。

关于Razer(雷蛇)

Razer(雷蛇)是全球领先的玩家生活方式潮流品牌。

Razer三头蛇徽标是全球游戏及电竞领域最广为人知的LOGO之一。粉丝遍布各大洲的Razer设计并打造了全球最大的专为玩家提供硬件、软件和服务的一体化生态系统。

屡获殊荣的Razer硬件产品包括高性能游戏外设及Razer Blade灵刃系列游戏笔记本电脑。

Razer的软件平台包括Razer Chroma RGB幻彩灯光系统、Razer Synapse雷云以及更多,为超过2.5亿名注册用户提供个性化定制、灯光效果和系统优化。

Razer还通过Razer Gold(全球最大的游戏支付服务之一,涵盖超过68,000款游戏)和Razer Silver(配套的奖励计划)为游戏玩家、年轻人、千禧一代和 Z 世代提供支付服务。

Razer 致力于可持续发展的未来,并通过 #GoGreenWithRazer运动承担责任,这是一个旨在通过各种举措极大限度地减少对环境的影响的十年规划。

Razer成立于2005年,总部设在美国加州尔湾和新加坡,在汉堡和上海设有区域总部。Razer在全球有19个办事处。Razer将于2025年庆祝其成立20周年,并推出一系列品牌活动,更多信息请访问:https://cn.razerzone.com/campaigns/20th-anniversary。

关于玛氏

玛氏是一家传承百年的家族企业,秉持着“未来始于当下”的企业愿景,玛氏不断为消费者提供多样且高品质的休闲食品、食物以及宠物护理产品与服务。目前,玛氏公司的年净销售额已超过550亿美元,打造了包括德芙®(DOVE®)、益达®(EXTRA®)、M&M’S®、士力架®(SNICKERS®)、绿箭®(DOUBLEMINT®)、彩虹®糖(Skittles®)、脆香米®(CRISPY)、大大®(TaTa®)、宝路®(PEDIGREE®)、皇家宠物食品®(ROYAL CANIN®)、美士™(NUTRO™)、希宝®(SHEBA®)、伟嘉®(WHISKAS®)、爱肯拿™(ACANA™)、原始猎食渴望™(ORIJEN™)在内的全球广受喜爱的品牌组合。

玛氏公司旗下的玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商,拥有诸多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M'S®、脆香米®(CRISPY®)、绿箭®(DOUBLEMINT®)、益达®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麦提莎®(MALTESERS®)等。

在中国市场,玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品,同时也广泛布局线下、线上等多种渠道,不断为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。